SMX Now: o apocalipse do Target bidding e as mudanças do Google
O SMX Now, webinário do Search Engine Land marcado para 19/08, vai colocar as mudanças do Smart Bidding do Google em contexto histórico. Reva Minkoff comanda a sessão sobre o rollout que começa em 17/08. A ideia é ir além do resumo do anúncio e mostrar o que anunciantes que dependem de Target CPA e Target ROAS podem aprender com transições anteriores do bidding automatizado.
O que muda no Smart Bidding do Google em 17/08?
Segundo o Search Engine Land, o rollout das mudanças do Smart Bidding está programado para começar em 17/08. Muitos anunciantes questionam se as estratégias de Target CPA e Target ROAS, usadas há anos, continuarão funcionando como sempre funcionaram depois dessa atualização.
O Smart Bidding é o conjunto de estratégias de lances automatizados do Google Ads que usa machine learning para definir o valor de cada lance. O Target CPA (custo por aquisição) e o Target ROAS (retorno sobre o gasto com anúncios) são duas das metas mais adotadas por quem opera com performance e estão no centro do debate sobre o que muda na prática.
O anúncio já provocou um dos maiores debates que a indústria de PPC viu em anos e gerou discussão significativa na comunidade. Profissionais se perguntam se será preciso repensar anos de boas práticas de bidding antes mesmo de o rollout começar. O Search Engine Land classifica a novidade como uma das mudanças mais significativas do Google Ads em 2026, independentemente de concordar com a abordagem do Google ou de compartilhar as preocupações da comunidade.
Por que o SMX Now coloca o anúncio em contexto histórico?
O webinário de 19/08 não vai apenas recapitular o anúncio do Google. A proposta é explicar por que profissionais experientes de PPC acreditam que esta não é a primeira vez que o Google muda de forma fundamental o comportamento do bidding automatizado, e o que os anunciantes podem aproveitar de transições anteriores.
Para contas que dependem de Target CPA ou Target ROAS, a sessão oferece a oportunidade de entender o que está mudando, por que isso importa e como se preparar na fase inicial do rollout. O SMX Now acontece em 19/08, às 13h no horário da costa leste dos EUA (1PM EST). O Search Engine Land, que publica o webinário, é de propriedade da Semrush. Se você atua com PPC, vale reservar esse horário para acompanhar a análise de Reva Minkoff.
