O PubMed subiu da 64ª para a 4ª posição entre os domínios mais citados pelo ChatGPT em respostas nos Estados Unidos entre março e setembro, enquanto o WebMD caiu do 18º para o 79º lugar. Os dados são da Ahrefs, reportados pelo Search Engine Journal. Segundo a Ahrefs, o ChatGPT “parece estar priorizando fontes originais em vez de sites que as resumem”. Para quem produz conteúdo, a questão deixa de ser resumir bem um assunto e passa a ser se tornar a fonte que vale a pena citar.
Quais sites ganharam espaço e quais perderam citações
A Ahrefs analisou os 200 domínios mais citados pelo ChatGPT em respostas nos EUA, com base em 2,4 milhões de respostas em março e 3,8 milhões em setembro. A maioria dos que subiram são sites governamentais de saúde e pesquisa, reguladores e testadores de produtos.
A lista ampliada de domínios mais citados inclui reguladores como o CFPB e a FTC, além de páginas de suporte do Google e da Microsoft. Do outro lado, explicadores de saúde e finanças perderam terreno: Britannica, Investopedia e New York Post saíram do top 200. A Ahrefs classifica WebMD, Verywell Health, Healthline e Investopedia como sites de saúde e finanças que resumem pesquisa ou explicam o assunto.
Reddit e Wikipédia aparecem em menos respostas
O Reddit foi citado em 19,1% das respostas do ChatGPT nos EUA em março e em 2,3% em setembro, segundo a Ahrefs. A Wikipédia caiu de 14,1% para 2,9% no mesmo intervalo. Mesmo com a queda, a Ahrefs afirma que os dois continuam entre os domínios mais citados pelo ChatGPT.
O movimento já havia aparecido em outra medição: conforme a Promptwatch, a fatia do reddit.com nas citações do ChatGPT Search caiu de uma média de 3,83% no fim de julho e início de agosto para 0,52% em meados de agosto. As duas empresas medem coisas diferentes: a Ahrefs observa a proporção de respostas que citam o Reddit. Em uma amostra mundial separada da Ahrefs, o reddit.com ainda era o nono domínio mais buscado pelo ChatGPT em buscas do tipo site:, que restringem a procura a um único site.
Como as buscas do ChatGPT funcionam e o que muda na prática
Nem toda resposta do ChatGPT envolve busca na web. De 66,6 milhões de respostas gratuitas e sem login do GPT-5.6 Luna, 14,4% incluíram uma busca, em dados de agosto e setembro de todos os países. As respostas com busca tiveram, em média, cerca de 1,6 consultas de fan-out, as buscas em segundo plano que o modelo faz antes de responder. A OpenAI informa em sua central de ajuda que o ChatGPT pode buscar na web por conta própria quando a pergunta se beneficia de informação atual.
Dos 15 milhões de fan-outs analisados, 6,8% eram buscas do tipo site:, distribuídas por 116.000 domínios. Entre as que miravam os cerca de 160 domínios mais pesquisados, 75,9% foram para sites de marca, definidos no relatório como sites de empresas como apple.com ou ikea.com.
A Nectiv chegou a um número bastante diferente: uma média de 7,61 fan-outs por prompt, a partir de cerca de 4.000 prompts processados pelo GPT-5.6 Sol via API. A Ahrefs observa que as amostras usam modelos, prompts e métodos de coleta distintos, o que impede comparar os números diretamente.
A própria Ahrefs reconhece uma limitação de método: como o sistema adiciona prompts ao longo do tempo, uma mudança de posição pode refletir novas perguntas, e não uma mudança no que o ChatGPT cita. Para testar, a empresa comparou cerca de 25.000 prompts que apareceram entre os 150.000 de maior volume tanto em março quanto em setembro, e todos os sites do gráfico se moveram na mesma direção nesse recorte.
Em análise editorial, três movimentos práticos se destacam para quem produz conteúdo. O primeiro é documentar dados próprios, como levantamentos, testes e números de pesquisa, que são o tipo de material descrito pela Ahrefs como fonte original. O segundo é explicitar autoria, data e limites do que foi medido, o que ajuda um sistema a decidir se a página é confiável. O terceiro é reconhecer o teto dessa estratégia: como apenas 14,4% das respostas envolveram busca na web, a maior parte das respostas não passa por uma consulta a páginas publicadas, e nenhuma dessas táticas garante citação.
O Marketing Brasil acompanha mudanças em distribuição, dados e conversão que afetam a rotina de agências, consultores e times de marketing.
Perguntas frequentes
O ChatGPT sempre faz uma busca na web antes de responder?
Não. Segundo a Ahrefs, de 66,6 milhões de respostas gratuitas e sem login do GPT-5.6 Luna, 14,4% incluíram uma busca na web, em dados de agosto e setembro de todos os países. A OpenAI informa em sua central de ajuda que o ChatGPT pode buscar na web por conta própria quando a pergunta se beneficia de informação atual.
Que tipo de site o ChatGPT passou a citar mais nos Estados Unidos?
Conforme a Ahrefs, a maioria dos domínios que subiram no ranking de citações são sites governamentais de saúde e pesquisa, reguladores e testadores de produtos. O PubMed foi da 64ª para a 4ª posição entre março e setembro, enquanto o WebMD caiu do 18º para o 79º lugar.
Como a Ahrefs verificou se a mudança de ranking é real?
A Ahrefs comparou cerca de 25.000 prompts que apareceram entre os 150.000 de maior volume tanto em março quanto em setembro, e todos os sites do gráfico se moveram na mesma direção nesse recorte. A empresa alerta que, como o sistema adiciona prompts ao longo do tempo, uma mudança de posição pode vir de novas perguntas, e não do comportamento de citação do ChatGPT.
