AI Max completa 1 ano com novas ferramentas de controle e expansão
O AI Max, produto de anúncios de busca alimentado por IA do Google, tornou-se o produto de Search ads com crescimento mais rápido da companhia desde o lançamento, há um ano. Segundo o Google, a plataforma agora se expande para campanhas de Shopping e Travel e introduz o AI Brief, ferramenta baseada em Gemini que permite aos anunciantes guiar a IA usando linguagem natural para definir mensagens, público e correspondências de busca.
AI Max chega a Shopping e Travel com integração de feeds
Conforme anunciado pelo Google em seu blog oficial de produtos, o AI Max para campanhas de Shopping permite que varejistas alcancem compradores antes mesmo de eles pesquisarem detalhes específicos de produtos. A ferramenta usa feeds do Merchant Center para transformar dados de produtos em anúncios dinâmicos de Shopping que respondem a consultas conversacionais. Segundo a empresa, o recurso captura buscas complexas e de cauda longa que campanhas padrão de Shopping perdem, oferecendo um upgrade de um clique para alcance incremental imediato.
Para anunciantes de Travel, o Google afirma que a gestão anteriormente exigia lidar com tipos de campanha fragmentados em interfaces diferentes. As campanhas de Search para Travel via AI Max agora unificam feeds e formatos em um único local, simplificando o fluxo de trabalho e oferecendo uma visão coesa de performance.
AI Brief: controle de campanha via linguagem natural com Gemini
Alimentado por Gemini, o AI Brief oferece uma nova forma de direcionar o AI Max usando as próprias palavras do anunciante para fornecer contexto sobre o negócio, mensagens desejadas e público-alvo. De acordo com o Google, a ferramenta permite três tipos de diretrizes:
Messaging Guidelines (Diretrizes de Mensagem): definem exatamente o que os anúncios devem ou não dizer, como "nunca mencionar preços". Matching Guidelines (Diretrizes de Correspondência): estabelecem limites para as buscas que o anunciante quer capturar ou evitar, como "priorizar buscas por alimentos saudáveis para despensa". Audience Guidelines (Diretrizes de Público): permitem alcançar a audiência desejada com mensagens personalizadas, como "para pessoas preocupadas com saúde, destacar nossos produtos limpos".
Segundo o Google, o AI Brief mantém o anunciante no controle ao compartilhar prévias de ativos de amostra e buscas, permitindo feedback e iteração antes do comprometimento final. A ferramenta será lançada em inglês para AI Max para campanhas de Search nos próximos meses, seguida por Performance Max e AI Max para campanhas de Shopping. Quando os anunciantes começarem a usar o AI Brief, as diretrizes de texto existentes (text guidelines) serão automaticamente migradas para as diretrizes de mensagem (messaging guidelines) dentro do AI Brief.
Final URL Expansion ganha disclaimers obrigatórios para setores regulados
O Google afirma que páginas de destino são críticas para conversões, mas com buscas cada vez mais conversacionais e únicas, tornou-se impossível escolher manualmente a página certa para cada consulta. O Final URL Expansion (FUE) usa IA do Google para identificar o melhor destino para cada busca, garantindo que os clientes encontrem exatamente o que precisam.
Até agora, anunciantes em setores regulados que precisavam de texto obrigatório em anúncios podiam usar personalização de texto apenas se não estivessem usando FUE. Conforme o anúncio, o Google está lançando os text disclaimers (disclaimers de texto), que garantem que o texto obrigatório sempre apareça nos anúncios, mesmo ao usar Final URL Expansion. O recurso será implementado nas próximas semanas, permitindo manter conformidade de anúncios enquanto se aproveita a IA para direcionar clientes à página de destino mais relevante.
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