Reddit como ferramenta de pesquisa de palavras-chave: como minerar rankings com o Semrush

O Reddit funciona como uma base pública de dados de pesquisa de palavras-chave, e o Semrush é a ferramenta usada para minerá-la. Segundo dados da Semrush citados pela Search Engine Land, reddit.com rankeia para cerca de 166 milhões de keywords em agosto, com mais de 10 milhões na posição número 1, 31 milhões no top 3 e 65 milhões na primeira página. Não é preciso ter conta no Reddit: bastam um login no Semrush e cerca de duas horas de trabalho.

O que os números do Reddit revelam sobre a busca

A Search Engine Land sustenta que quase toda a conversa sobre Reddit e SEO nos últimos dois anos ficou presa à pergunta errada: postar, comentar, pagar para semear uma thread ou criar um subreddit. Na avaliação da publicação, o valor maior está nos dados de ranking que a plataforma já expõe publicamente.

Mais de 35 milhões das keywords em que o Reddit aparece acionam AI Overviews, e o Reddit é citado em mais de 15 milhões delas, uma taxa de citação de 46%, segundo o levantamento. Em tráfego, a estimativa da Semrush para agosto chega a 440 milhões de visitas orgânicas mensais.

Vale separar as duas métricas. Os AI Overviews são os blocos de resposta gerados por IA que o Google exibe acima dos resultados orgânicos; aparecer como fonte citada neles coloca o domínio como origem da resposta, não apenas como um link na lista. Já o SERP é a própria página de resultados, onde a posição conquistada define quanto de visibilidade cada domínio tende a capturar.

Quando o Reddit supera a sua marca para uma consulta como "best running shoes for flat feet" (melhores tênis de corrida para pé chato), o ranking comunica algo específico sobre a demanda daquele público. É o movimento que a Search Engine Land descreve como Reddit funcionando como camada de consulta.

Por que o Reddit virou fonte citada por Google e ChatGPT

Dois acordos de licenciamento ajudam a explicar a escalada. O primeiro foi assinado em fevereiro de 2024, no mesmo dia em que o Reddit protocolou o pedido de IPO, com valor reportado de cerca de US$ 60 milhões por ano, e concedeu ao Google acesso em tempo real ao conteúdo da plataforma por meio de sua Data API.

O segundo foi anunciado três meses depois, com estimativa de cerca de US$ 70 milhões anuais, e abriu para o ChatGPT um caminho até conteúdo mais fresco e conversacional. A visibilidade do Reddit no SERP, porém, já vinha subindo no fim de 2023, antes dos dois acordos, impulsionada também por atualizações do Google como "hidden gems" e "helpful content", segundo a publicação.

O efeito combinado, ainda de acordo com a Search Engine Land, é uma plataforma que passou a operar como fonte de informação tanto para a busca tradicional quanto para as respostas generativas.

Como usar o Semrush para encontrar lacunas de conteúdo no Reddit

O Semrush é a plataforma que consolida dados de ranking, volume de busca e concorrência orgânica, e é o ponto de partida citado pela publicação. A lógica é listar as keywords em que o Reddit aparece à frente do seu domínio e cruzar esse conjunto com o conteúdo que sua marca já publica.

A própria publicação relata um caso com um cliente enterprise do setor de viagens em que o Reddit se tornou um dos três maiores concorrentes da marca em Organic Share of Voice, a participação de voz orgânica, ou seja, a fatia de visibilidade que cada domínio captura dentro de um conjunto de buscas.

A análise de ameaça conduzida nesse projeto abriu três frentes: produção de conteúdo inédito, otimização de conteúdo já existente e construção de uma biblioteca de FAQ. O cliente, segundo a Search Engine Land, não sabia que existia uma comunidade de marca no Reddit em torno do próprio nome.

O método descrito converte o footprint orgânico do Reddit em um roteiro de pauta: as perguntas que a audiência faz, as que o seu site não responde e aquelas em que sistemas de IA já citam o Reddit como fonte.

Há um componente de risco no calendário. Em julho, o The Wall Street Journal reportou que o Reddit avaliava se renovaria o acordo com o Google e até considerava restringir o acesso estruturado de IA, na esteira da erosão do tráfego de referral provocada pelos AI Overviews. A ação do Reddit caiu cerca de 9% com a notícia, e a negociação segue em andamento, conforme a publicação. Como a dominância do Reddit no SERP depende em parte de arranjos comerciais que podem mudar, a avaliação da Search Engine Land é de que esses dados valem ser minerados agora.